A Nestlé e a NBA anunciaram um acordo de parceria de longo prazo que vai além do basquete profissional e chega diretamente às quadras escolares. Pelo acordo, que abrange 21 mercados em quatro continentes, as marcas MILO®, NESCAU® e NESQUIK® passam a ser Parceiras Oficiais da NBA, apoiando programas de desenvolvimento esportivo voltados a crianças e adolescentes. É a maior parceria global de marcas já firmada na história da Nestlé, e o Vietnã figura entre os países selecionados para receber as ações.
Um acordo histórico com alcance global
Segundo Julie Morris, Vice-Presidente Sênior de Desenvolvimento Comercial e Comunicações da NBA, a parceria busca unir a influência global da liga ao alcance de consumo da Nestlé para criar experiências relevantes para os fãs. A colaboração prevê a realização conjunta de iniciativas já consolidadas na estrutura de formação da NBA, como o Jr. NBA/Jr. WNBA, a Escola de Basquete da NBA, as Academias de Treinadores Jr. NBA/Jr. WNBA, o programa Her Time To Play, voltado ao basquete feminino, e o NBA 3X, modalidade 3x3. A parceria também vai se estender a plataformas de interação com torcedores, incluindo o NBA Global Games e a NBA House.
Além do Vietnã, o acordo será implementado na Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido e Estados Unidos. As Filipinas entram na lista a partir de outubro de 2027.
Mais de três décadas de trabalho no Vietnã
A Nestlé Vietnam opera no país há mais de 30 anos e, por meio de iniciativas como o programa Active Vietnam, mantém parcerias com escolas e famílias para incentivar a prática diária de exercícios entre crianças. Binu Jacob, Diretor Geral da Nestlé Vietnam, destacou que o país tem avançado no desenvolvimento do esporte escolar e no estímulo a um estilo de vida ativo, e afirmou que a MILO segue orgulhosa de fazer parte dessa trajetória.
Para a marca, a entrada formal no universo da NBA representa um passo natural dentro de uma estratégia que já vinha associando o consumo de MILO ao incentivo da atividade física infantil. A expectativa da companhia é que a rede global de desenvolvimento esportivo juvenil da NBA amplie o acesso de crianças e adolescentes vietnamitas ao basquete, criando novas oportunidades de prática e engajamento com o esporte.
Esporte como ferramenta de formação
Liberato Milo, Vice-Presidente Sênior e Chefe da Unidade de Negócios de Confeitaria e Salgadinhos Estratégicos da Nestlé, afirmou que a companhia acredita há décadas no papel do esporte como instrumento de desenvolvimento pessoal e social. Segundo ele, programas como os de MILO e NESCAU já demonstraram como a atividade física contribui para a construção de confiança, a formação de hábitos saudáveis e o fortalecimento de laços comunitários. A parceria com a NBA, disse, é a continuidade natural desse compromisso, com o objetivo declarado de alinhar-se também ao interesse do governo vietnamita em fomentar o basquete no ambiente escolar.
O movimento reforça uma tendência observada em outros mercados emergentes do esporte: grandes ligas internacionais buscando parcerias com marcas de consumo para ampliar sua presença entre o público infantojuvenil, ao mesmo tempo em que companhias como a Nestlé reforçam seu posicionamento em torno de hábitos ativos e saudáveis desde a infância.